🔎 소비는 이제 ‘정답’이 아닌 ‘선택의 묘미’
2026년 소비자들은 더 이상 단일한 취향이나 가치를 고수하지 않습니다. 전통적인 '합리적 소비'나 '브랜드 충성도'라는 개념은 점점 희미해지고, 그 자리에 새로운 소비 패러다임이 등장했죠. 바로 옴니보어(Omnivore)입니다. 이는 2026년 트렌드코리아에서 선정한 10대 소비 트렌드 중에서도 가장 강력하고 폭넓은 영향력을 가진 키워드로 평가받고 있습니다.
이 번 글에서는옴니보어 시리즈 제 2탄! ‘옴니보어’가 의미하는 소비 방식의 본질부터, 그 등장 배경, 소비자 행동의 변화, 실제 브랜드 반응까지 전문적이면서도 실용적인 인사이트를 전달드리겠습니다.
1. 옴니보어(Omnivore)의 개념: ‘잡식성’이 주는 새로운 가치
‘옴니보어’는 본래 생물학적 용어로, ‘육식과 초식을 가리지 않고 먹는 잡식성 동물’을 뜻합니다. 이를 소비 트렌드에 대입하면, 다음과 같이 정의할 수 있습니다.
“정체성, 가격, 브랜드, 가치관의 경계를 넘나들며 자신의 기준에 맞게 자유롭게 소비하는 행위”
즉, 옴니보어 소비자는 고정된 소비 기준 없이, 그때그때 자신의 니즈와 감성에 따라 다채로운 브랜드와 제품을 넘나듭니다.
예를 들어, 한 소비자가 점심에는 미슐랭 스타 레스토랑을 방문하고, 저녁에는 편의점 도시락을 선택할 수 있습니다. 과거에는 이런 소비가 비일관적이라 평가됐다면, 지금은 개성 있고 유연한 선택으로 해석됩니다.
2. 옴니보어는 왜 2026년에 주목받는가?
옴니보어가 단지 일시적 유행을 넘어 하나의 사회문화적 흐름으로 자리잡게 된 배경에는 다음과 같은 요소들이 복합적으로 작용합니다.
① MZ세대·알파세대의 주 소비층화
이들은 태어날 때부터 다양한 미디어와 선택지를 경험한 디지털 네이티브입니다. 전통적인 '신뢰 브랜드'나 '가족 추천'보다, 자신의 감각과 기분에 충실한 소비를 합니다. ‘오늘의 나’가 다르면, 소비 기준도 달라져야 한다는 것이죠.
② 추천 알고리즘의 일상화
넷플릭스, 유튜브, 쿠팡 등의 플랫폼은 AI 기반 추천 시스템을 통해 사용자에게 다양성과 혼합의 경험을 제공합니다. 이제 소비자는 특정 취향에 갇히지 않고, 자연스럽게 여러 선택지를 탐색하게 되었습니다.
③ 포용성과 다양성에 대한 사회적 인식 변화
사회 전반적으로 다양성(Diversity)과 포용성(Inclusiveness)을 중시하는 문화가 확산되면서, 소비에서도 복합적 정체성이 자연스럽게 받아들여지고 있습니다. ‘일관성’보다는 ‘다양성’이 더 큰 가치를 지닌 시대입니다.
3. 옴니보어 소비자의 특징: 무엇이 그들을 다르게 만드는가?
옴니보어 소비자는 단순히 이것저것 좋아하는 '팔랑귀'가 아닙니다. 오히려 매우 의식적인 선택자입니다. 그들의 소비 행동에는 다음과 같은 특징이 있습니다.
✅ 특징 요약
| 선택 기준의 유동성 | 브랜드나 가격보다 ‘지금의 나’가 중요함 |
| 복합 정체성 소비 | 하나의 취향이 아닌 여러 개의 가치 기준을 혼합 |
| 리뷰보다 체험 우선 | 타인의 평가보다는 직접 사용해보고 판단 |
| 콘텐츠/브랜드 혼합 소비 | 명품+인디, 클래식+스트릿, 고급+가성비 조합 선호 |
이러한 소비자들은 상품을 통해 **자기 표현(self-expression)**을 실현합니다. ‘나는 어떤 사람’이라는 정의는 고정된 것이 아니라, 계속 바뀌는 다면적 개념이 된 것이죠.
4. 브랜드는 어떻게 반응하고 있는가? – 실전 사례 분석
소비자의 이러한 변화에 따라, 브랜드들도 옴니보어 소비자에게 적응하고 있습니다. 아래는 그 대표적인 사례들입니다.
💼 국내외 주요 사례
- 스타벅스
다양한 시즌 메뉴, 지역 한정 메뉴 출시 → 소비자의 ‘선택의 재미’ 극대화
예) ‘제주한정 감귤라떼’, ‘시즌 한정 민트 초코 시리즈’ - 무신사 스토어
인디 브랜드 + 프리미엄 브랜드를 동시에 큐레이션
→ 동일 플랫폼에서 고가/저가를 동시에 쇼핑 가능 - 넷플릭스
장르, 언어, 국가 구분 없는 콘텐츠 추천 → 콘텐츠의 경계 파괴 - GS25 편의점
‘고급 디저트’와 ‘가성비 간편식’을 동시에 진열
→ 소비자의 다양한 요구에 실시간 반응
👉 이처럼 브랜드는 더 이상 '타겟 세그먼트'를 좁게 정의하지 않습니다. 다층적 정체성을 가진 소비자에게 맞춘 맞춤형 경험 설계가 핵심 전략입니다.
5. 우리는 이 트렌드를 어떻게 활용할 수 있을까?
옴니보어 트렌드는 단지 대기업만 활용할 수 있는 것이 아닙니다. 오히려 개인 콘텐츠 제작자, 블로거, 스마트스토어 운영자에게 더욱 유리한 흐름입니다.
✍ 콘텐츠 전략
- 혼합적 콘텐츠 제작: 한 주제에 다양한 시각 접목
예) “비건도 고기러버도 만족하는 도시락 추천” - 일관성보다 다층적 매력 강조
→ 나만의 다양한 취향과 정체성을 콘텐츠화 - 옴니보어 소비자 대상 글쓰기
키워드: ‘옴니보어 소비’, ‘MZ세대 소비’, ‘다양성 소비 트렌드’
🛍 마케팅/사업 전략
- 제품군 혼합: 저가+프리미엄, 감성+실용 조합
- 카테고리 태깅 다양화: 예) “#비건이지만맛있다”, “#명품이지만합리적”
- 유연한 타깃 마케팅: 연령·성별보다 취향 중심 추천
✅ 맺음말: 옴니보어는 잡식이 아닌 전략적 유연성
옴니보어는 단지 아무거나 다 좋아하는 사람이 아닙니다. 다양한 경험과 정체성을 의식적으로 탐색하고, 유연하게 조합하는 전략적 소비자입니다.
📢 마케팅 측면에서도 이제는 단일 타깃 공략보다, 다양한 욕구를 수용할 수 있는 시스템 설계가 중요합니다.
브랜드와 콘텐츠 제작자는 이제 “우리 제품은 이런 사람만 위한 것”이라는 생각을 버리고,
“당신의 다양한 모습 중 하나에도 어울릴 수 있다”는 메시지를 줄 수 있어야 합니다.
👉 다음 글에서는, ‘옴니보어 소비자’를 더 깊이 있게 분석해볼 예정입니다.
2편 주제: 옴니보어 소비자의 5가지 특징과 행동 패턴