✅목차
- 옴니보어란? – 새로운 소비 성향의 등장
- 왜 지금 ‘옴니보어’가 주목받는가
- 옴니보어 소비자들의 특징은?
- 옴니보어 트렌드에 반응한 브랜드 사례
- 우리는 이 트렌드를 어떻게 활용할 수 있을까?
1. 옴니보어란? – 새로운 소비 성향의 등장
2026년 소비 트렌드 키워드 중 단연 눈길을 끄는 단어가 바로 **옴니보어(Omnivore)**입니다. 이는 영어로 "잡식성"이라는 뜻을 갖고 있지만, 단순히 '뭐든지 먹는다'는 의미를 넘어서 모든 것을 열린 태도로 소비하려는 새로운 라이프스타일을 말합니다.
예전에는 브랜드, 가격, 카테고리, 심지어 국적까지 특정 기준에 따라 선택하는 소비자들이 많았다면, 옴니보어는 기준을 뛰어넘어 다양성과 혼합성을 즐기는 소비자를 지칭합니다.
예를 들어, 고급 레스토랑에서 저녁을 먹고 길거리 포장마차에서 후식을 즐긴다든지, 비건 제품과 고기 메뉴를 번갈아 선택하는 등, 일관되지 않아 보이지만 '나답다'고 느끼는 선택이 특징입니다.
2. 왜 지금 ‘옴니보어’가 주목받는가
그렇다면 왜 이런 소비 방식이 대세가 되었을까요?
첫째, 개인화의 심화입니다. 사람들은 더 이상 '남들이 좋다고 하는 것'보다는, '나에게 맞는 것'을 직접 선택하고자 합니다. 둘째, MZ세대와 알파세대의 영향력 확대도 무시할 수 없습니다. 이들은 정체성을 유연하게 해석하고, 틀에 박히지 않은 삶을 추구합니다.
또 하나는 AI와 알고리즘의 발전입니다. 다양한 콘텐츠와 상품에 쉽게 노출되면서, 사람들은 이제 더 이상 하나에 만족하지 않습니다. 다양한 것을 섞고, 조합하고, 소비하는 것 자체가 재미이자 경험이 되었습니다.
3. 옴니보어 소비자들의 특징은?
옴니보어 소비자들은 단순히 이것저것 다 해보는 사람들로 보이기 쉽지만, 그 안에는 뚜렷한 패턴이 있습니다.
- 선택 기준이 고정되지 않음: 상황, 기분, 컨셉에 따라 매번 다른 브랜드를 선택
- 타인의 평가보다 나의 취향 우선: 리뷰보다는 ‘직접 해봐야 안다’는 성향
- 브랜드 충성도 낮음: 특정 브랜드에 얽매이지 않고 자유로운 전환을 선호
- 혼합과 유연함을 즐김: 전통과 최신, 명품과 가성비의 결합을 자연스럽게 수용
이러한 특징은 단순히 소비 패턴의 변화가 아니라, **정체성 소비(identity consumption)**로 연결됩니다. 즉, 나를 표현하는 수단으로 소비를 활용하는 것이죠.
4. 옴니보어 트렌드에 반응한 브랜드 사례
많은 브랜드들이 이 트렌드를 인식하고, 옴니보어 소비자들을 타깃으로 다양한 실험을 하고 있습니다.
- 스타벅스: 지역 한정 메뉴, 컬래버레이션 음료 등으로 ‘선택 다양성’을 제공
- 무신사: 명품부터 인디 브랜드까지 혼합 큐레이션
- 넷플릭스: 장르/언어 경계 없는 추천 알고리즘으로 콘텐츠 다양성 제공
- GS25: 고급 디저트부터 가성비 간편식까지 상품 구성의 다층화
이처럼 브랜드들도 더 이상 ‘타깃 세그먼트’를 한정하지 않고, 복수의 정체성과 취향을 수용하는 구조로 진화하고 있습니다.
5. 우리는 이 트렌드를 어떻게 활용할 수 있을까?
이제 중요한 질문입니다. ‘옴니보어 트렌드’를 개인 콘텐츠나 마케팅, 사업에 어떻게 활용할 수 있을까요?
- 블로그/콘텐츠 마케팅: 하나의 주제를 여러 시선에서 해석해보기
예) "비건도 고기러버도 만족할 집밥 레시피 5선" - 스마트스토어 운영자라면?: ‘반전 조합’ 제품군 구성
예) 고급 디저트+분식+비건 푸드 카테고리 동시 운영 - 광고 타겟팅 전략: 다양한 취향 기반 AI 추천 시스템 활용 (예: 쿠팡/인스타그램 광고)
- 개인 브랜드화 전략: 고정 콘셉트 대신, 시즌·기분별 콘텐츠 변화 전략
예) 한 블로그에 ‘디지털 노마드’와 ‘미니멀 살림’ 콘텐츠가 공존
🔚 맺음말: 다양성을 연결하라 – 옴니보어 마케팅의 핵심
옴니보어 소비자는 복잡해 보이지만, 사실 그 중심에는 자기표현 욕구와 유연한 정체성이 있습니다. 우리가 이들에게 다가가려면, 뚜렷한 정답을 제시하기보다는 다양한 선택지를 제공하고, 직접 조합해보도록 유도하는 방식이 효과적입니다.
사업에서도 마찬가지입니다. 하나의 브랜드 안에 서로 다른 정체성이 공존할 수 있어야 합니다.
유연한 제품 구성, 반전 있는 마케팅 메시지, 열린 플랫폼 구성이 옴니보어 시대의 핵심 경쟁력이 될 것입니다.
👉 이제는 ‘한 가지’를 잘하는 것보다, ‘여러 가지를 연결해 잘 풀어내는 것’이 더 큰 가치가 됩니다
✅ 다음 회차 예고
2편: ‘옴니보어 소비자’의 5가지 특징과 행동 패턴
→ 왜 그들은 브랜드에 집착하지 않는가? 어떤 메시지에 반응하는가?